Stellen Sie sich vor, ein Mann m\u00f6chte f\u00fcr die Arbeit ein neues Hemd kaufen, das er mindestens f\u00fcnf Jahre lang einmal pro Woche tragen m\u00f6chte. Als er nach Optionen sucht, findet er ein Hemd einer minderwertigen Marke zum Preis von 20 \u00a3 und ein Hemd einer hochwertigen Marke f\u00fcr 50 \u00a3. Welches soll er kaufen?<\/p>\n
Aus seiner fr\u00fcheren Erfahrung mit den beiden Marken wei\u00df er, dass er, wenn er das Hemd einmal pro Woche (also etwa 50 Mal im Jahr) tragen m\u00f6chte, mit dem minderwertigeren Hemd etwa ein Jahr lang auskommen wird. Danach muss er es ersetzen. Das hochwertige Shirt h\u00e4lt mindestens vier Jahre. Aber klar: Das hochwertige Hemd ist auch teurer.<\/p>\n
Unser theoretischer K\u00e4ufer w\u00fcrde wahrscheinlich zu dem Schluss kommen, dass ein hochwertiges Hemd wirtschaftlich sinnvoller ist. Ber\u00fccksichtigt man den Kaufpreis im Verh\u00e4ltnis dazu, wie oft er das Hemd tragen kann, w\u00fcrde es ihn jedes Mal, wenn er es tragen w\u00fcrde, nur 25 Pence kosten, verglichen mit 40 Pence f\u00fcr das minderwertigere Hemd.<\/p>\n
Das ist die Logik der \u201eKosten pro Verschlei\u00df\u201c. Einige Modeblogs und kleine Unternehmen haben begonnen, dieses Konzept zu nutzen, um f\u00fcr hochwertige Kleidung zu werben. Der Grund daf\u00fcr ist einfach: Hochwertigere Kleidung sollte l\u00e4nger halten, sodass sich ein h\u00f6herer Kaufpreis auf lange Sicht lohnt. Die Kosten pro Tragen werden berechnet, indem der Preis des Kleidungsst\u00fccks durch die H\u00e4ufigkeit geteilt wird, mit der der Verbraucher es voraussichtlich tragen wird.<\/p>\n
Im Wesentlichen funktionieren die Kosten pro Tragen \u00e4hnlich wie die St\u00fcckpreise in Superm\u00e4rkten. Diese Ma\u00dfnahmen helfen Verbrauchern bereits dabei, Dinge wie den Preis eines Produkts pro 100 g, pro Tafel Schokolade in einem Multipack oder pro W\u00e4scheladung zu vergleichen. Aber diese Logik wird noch nicht auf Kleidung im Einzelhandel angewendet.<\/p>\n
Die Modebranche ist einer der gr\u00f6\u00dften Verursacher von Umweltsch\u00e4den: Sie ist f\u00fcr bis zu 8 % der weltweiten Kohlenstoffemissionen verantwortlich, verursacht eine enorme Wasserverschmutzung durch Textilbehandlungen wie das F\u00e4rben und produziert j\u00e4hrlich Millionen Tonnen Textilabf\u00e4lle.<\/p>\n
Durch die Nutzung von Cost-per-Wear in Gesch\u00e4ften oder Online-Einzelhandelsfl\u00e4chen k\u00f6nnte die Umweltbelastung durch Mode verringert werden \u2013 je h\u00e4ufiger ein Kleidungsst\u00fcck getragen werden kann, desto effizienter werden die verbrauchten Ressourcen genutzt. Und je l\u00e4nger das Kleidungsst\u00fcck verwendet wird, desto seltener muss es nat\u00fcrlich ausgetauscht werden.<\/p>\n Das Problem ist, dass die meisten K\u00e4ufer nicht wissen, wie lange ein Kleidungsst\u00fcck h\u00e4lt. Ohne eine entsprechende Aufforderung im Gesch\u00e4ft oder online ber\u00fccksichtigen viele Verbraucher beim Kauf nicht einmal die Langlebigkeit der Kleidung.<\/p>\n Es gibt jedoch bereits standardisierte Methoden zur Stoffpr\u00fcfung. Bei diesen Methoden wird die Haltbarkeit eines Stoffes anhand der Anzahl der Abriebzyklen (d. h. der Anzahl der Reibungen auf einer abrasiven Oberfl\u00e4che) beurteilt, die er aush\u00e4lt, bevor er Abnutzungserscheinungen zeigt. Dies l\u00e4sst sich leicht auf Kleidung \u00fcbertragen, sodass Einzelh\u00e4ndler neben dem Kaufpreis auch die Kosten pro Abnutzung angeben k\u00f6nnen.<\/p>\n In einer Recherche, die ich mit Lucia Reisch von der Cambridge Judge Business School durchgef\u00fchrt habe, haben wir diese Idee getestet. In einer Reihe von Experimenten zeigten wir Teilnehmern von Online-Panels ein minderwertigeres, g\u00fcnstigeres Kleidungsst\u00fcck (z. B. einen Pullover) und eine h\u00f6herwertige, teurere Version. Wir fragten dann, was sie bevorzugen w\u00fcrden.<\/p>\n Wenn wir Informationen zu den Kosten pro Tragen f\u00fcr beide Optionen \u2013 oder auch nur f\u00fcr die qualitativ hochwertige Option (die niedrigere Kosten pro Tragen im Vergleich zu einer Option mit schlechterer Qualit\u00e4t oder einen Referenzwert zeigt) \u2013 einbezog, entschieden sich die Teilnehmer eher f\u00fcr die teurere, qualitativ hochwertigere Option.<\/p>\n Der Effekt war st\u00e4rker, wenn die Teilnehmer Alltagskleidung statt Gelegenheitskleidung kauften, wenn sie die Kosten pro Kleidung zwischen den Optionen vergleichen konnten und wenn die Informationen zu den Kosten pro Kleidung angeblich von einem unabh\u00e4ngigen Dritten zertifiziert waren. Die Teilnehmer vertrauten den Informationen dann mehr und wir fanden heraus, dass diese die allgemeine Haltbarkeitsaussage einer Marke \u00fcbertreffen konnten.<\/p>\n Unsere Studien haben gezeigt, dass der Preis pro Tragen dazu f\u00fchren kann, dass billige Mode f\u00fcr K\u00e4ufer pl\u00f6tzlich teurer erscheint \u2013 die qualitativ hochwertigen Optionen wurden als bessere Finanzinvestitionen angesehen. Und indem sie sich f\u00fcr die wirtschaftlichere und qualitativ hochwertigere Variante entschieden, entschieden sich die Teilnehmer auch f\u00fcr die umweltfreundlichere Variante.<\/p>\n Die Kosten pro Tragen k\u00f6nnen die Wahrnehmung der Erschwinglichkeit teurerer, hochwertiger Kleidung erh\u00f6hen. Aber nat\u00fcrlich werden sich viele K\u00e4ufer den h\u00f6heren Kaufpreis trotzdem nicht leisten k\u00f6nnen, obwohl sie wissen, dass es auf lange Sicht wirtschaftlich sinnvoller w\u00e4re.<\/p>\n Und die Kosten pro Abnutzung spiegeln nur die Haltbarkeit eines Artikels als eine Dimension der Nachhaltigkeit wider. Ethische \u00dcberlegungen wie die Bedingungen, denen die Arbeiter im Produktionsprozess ausgesetzt sind, oder \u00f6kologische Aspekte wie die Verwendung nat\u00fcrlicher oder synthetischer Fasern werden nicht ber\u00fccksichtigt.<\/p>\n Marken und Einzelh\u00e4ndler m\u00fcssen auch bereit sein, ohne Regulierung Preis-pro-Wear-Etiketten anzugeben. Hochwertige Marken haben m\u00f6glicherweise einen gr\u00f6\u00dferen Anreiz dazu als Fast-Fashion-Marken.<\/p>\n Dennoch lohnt es sich, das Konzept der Kosten pro Verschlei\u00df weiterzuverfolgen. Es kann K\u00e4ufer beim Kauf dazu veranlassen, \u00fcber die Haltbarkeit eines Kleidungsst\u00fccks und die H\u00e4ufigkeit des Tragens nachzudenken. Und im Idealfall w\u00fcrde es sie motivieren, auf Fast Fashion zu verzichten und sich f\u00fcr umweltfreundlichere Optionen zu entscheiden \u2013 und sei es nur, um langfristig Geld zu sparen.<\/p>\n Lisa Eckmann, Assistenzprofessorin f\u00fcr Marketing, Universit\u00e4t Bath<\/em><\/p>\n wird von The Conversation unter einer Creative Commons-Lizenz erneut ver\u00f6ffentlicht. <\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Stellen Sie sich vor, ein Mann m\u00f6chte f\u00fcr die Arbeit ein neues Hemd kaufen, das er mindestens f\u00fcnf Jahre lang einmal pro Woche tragen m\u00f6chte.<\/p>\n","protected":false},"author":1,"featured_media":12531,"comment_status":"closed","ping_status":"","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[101],"tags":[78,9,11,8551,14359,1946,2764,4409,706],"class_list":["post-12530","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-oekologie","tag-den","tag-die","tag-ihrer","tag-kaeufern","tag-kleidungsauswahl","tag-kosten","tag-pro","tag-tragen","tag-zeigen","generate-columns","tablet-grid-50","mobile-grid-100","grid-parent","grid-50"],"yoast_head":"\nFast Fashion war pl\u00f6tzlich nicht mehr so \u200b\u200berschwinglich<\/h2>\n